商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，原本為打破購(gòu)物中心同質(zhì)化的產(chǎn)物——主題街區(qū)也漸入同質(zhì)化怪圈。千篇一律的業(yè)態(tài)和品牌讓消費(fèi)者逐漸出現(xiàn)“消費(fèi)疲憊”的感受。

各大購(gòu)物中心的主題街區(qū)在風(fēng)格、裝修、品牌布局和業(yè)態(tài)上存在嚴(yán)重同質(zhì)化。在這一現(xiàn)象之下，主題街區(qū)是否還是購(gòu)物中心引流利器成為了最大的問題。作為商業(yè)地產(chǎn)中的新業(yè)態(tài)模式，主題商業(yè)街在業(yè)態(tài)組合、主題營(yíng)銷、推廣策略領(lǐng)域都應(yīng)該保持不斷創(chuàng)新，推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

場(chǎng)景復(fù)制 優(yōu)勢(shì)漸失

主題街區(qū)逐漸成為各家購(gòu)物中心的標(biāo)配，許多主題街區(qū)的打造都是基于其他商業(yè)項(xiàng)目的案例學(xué)習(xí)和考察上，難免出現(xiàn)場(chǎng)景相似的錯(cuò)覺。

除去自然景觀街區(qū)相似度較高之外，復(fù)古風(fēng)格、工廠主題也是各大購(gòu)物中心常見的主題街區(qū)。許多購(gòu)物中心的主題街區(qū)之間出現(xiàn)類似復(fù)制模式，整體風(fēng)格大同小異，從而使主題街區(qū)徒有虛名。如果只是利用公共空間打造室內(nèi)步行街，不足以達(dá)到預(yù)期效果，也無法對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。

所有的商業(yè)形態(tài)都會(huì)有周期性，一成不變就會(huì)帶來審美疲勞。對(duì)于主題街區(qū)來說，如果僅靠場(chǎng)景來吸引顧客，不能讓顧客持續(xù)保持新鮮感。因?yàn)楹芏嘀黝}街區(qū)完工之后很難改變格局創(chuàng)新，不能透過表象的場(chǎng)景還需要挖掘更深層次的情感，消費(fèi)者的新鮮感過后，便不再與購(gòu)物中心構(gòu)成消費(fèi)黏性。

品牌重復(fù) 街區(qū)主題模糊

盲目跟風(fēng)其他購(gòu)物中心的表面做法，僅僅引入相同品牌，但并不能真正引入獨(dú)特的商品，構(gòu)建獨(dú)有的、特別的、差別化的定位。大悅城品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在打造主題街區(qū)的同時(shí)，需要充分的研究與策劃，提升對(duì)每一個(gè)品牌的理解和研究深度，將每個(gè)品牌融合在街區(qū)場(chǎng)景之中，而非簡(jiǎn)單地進(jìn)行品牌集合。

只有全面周全考慮品牌的融合度，才能夠打造商品群，為消費(fèi)者提供與眾不同體驗(yàn)的購(gòu)物空間，否則，主題場(chǎng)景街區(qū)最終也會(huì)淪為又一個(gè)短期流行的方法。

招商陷困局 業(yè)態(tài)趨同

品牌的同質(zhì)化造就了各大主題街區(qū)之間的業(yè)態(tài)布局相近。當(dāng)前多數(shù)主題街區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)由單一轉(zhuǎn)為綜合，主要是由文創(chuàng)、娛樂、餐飲等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)組成。

由于市場(chǎng)上文創(chuàng)類、藝術(shù)類、潮流性、網(wǎng)紅性品牌品類相對(duì)較為稀缺，導(dǎo)致后期招商困難。這些品類品牌更是搶手，所以導(dǎo)致在招商過程中用各種不相關(guān)的產(chǎn)品、品牌、品類進(jìn)行填充，偏離了原來的方向，最終做成了一個(gè)融合了各種雜貨鋪的街區(qū)。